Jaquet Droz : cap à l’est
L’enseigne rue de la Paix – au n°8, naturellement – © Jaquet Droz
209 ans : c’est la période pendant laquelle Jaquet-Droz n’a pas produit de montres finies. Un paradoxe de taille pour cette marque dont l’histoire remonte aux origines de l’horlogerie. C’est – une fois de plus – M. Hayek Sr qui l’a ressuscitée, en la rachetant en 2000 et en l’intégrant à la puissante machine horlogère qu’est le Swatch Group.
10 ans après cette opération de sauvetage, la marque est de nouveau sur le devant de la scène, forte de 4 boutiques en nom propre, dont la petite dernière ouverte à Paris le 23 juillet dernier. The Watch Lounge a fait un tour d’horizon de ses perspectives en compagnie des équipes de La-Chaux-de-Fonds.
Respecter la hiérarchie du groupe
A la reprise d’activité, M. Hayek Sr propulse le jeune Manuel Emch, 28 ans (aujourd’hui CEO de Romain Jérôme), à la tête de l’entreprise. Pendant 9 ans, ce dernier remet sur les rails l’appareil de production et ressort l’un des modèles emblématiques de la marque, la Grande Seconde, qui avait fait le succès de Jaquet Droz… en 1790 !
Le succès est rapidement au rendez-vous, notamment auprès des marchés asiatiques. En cause : le dessin du cadran, dont la superposition des cadrans heures / minutes et secondes forme un “8″, chiffre porte-bonheur en Chine. Les séries limitées à 88 pièces (“numerus clausus”) s’arrachent.
Duo de Grandes Secondes – © Jaquet Droz
Mais Nicolas Hayek Sr reste vigilant sur le positionnement de ses marques. S’il est très attaché au retour en grâce de Jaquet Droz, qu’il pilote personnellement, il n’est pas non plus question que les gammes et prix de la marque empiètent sur le territoire de ses grandes soeurs Breguet et Blancpain. Traduction : Jaquet-Droz est prié de revoir ses tarifs à la baisse. Aujourd’hui, la marque se positionne au prix moyen de 20 k€. Un pari serré, compte-tenu du niveau de finition exigé par la marque, de son volume de production (inférieur à 5000 pièces / an), mais aussi des investissements immobiliers effectués (Jaquet Droz a récemment emménagé dans des locaux neufs au Crêt du Locle, dimensionnés au double de la surface effectivement occupée à l’heure actuelle).
Le taux de déchet est également considérable. “Pour un cadran émail de Grande Seconde fabriqué selon les procédés traditionnels, ce sont 400 ou 500 unités qui étaient précédemment détruites “, nous précise-t-on. “Nos procédés ont largement progressé, mais alors que certaines marques acceptent une tolérance de micro-fissure visible à l’oeil nu, à distance de port au poignet, ou à 30 cm, nous, nous ne laissons rien passer qui soit visible aux binoculaires”.
Nouuvelle Grande Seconde SW Or Rouge – © Jaquet Droz
L’avenir est à l’est
Dans les 18 mois à venir, Jaquet Droz va doubler son nombre de boutiques en propre, avec notamment 3 ouvertures prévues à Macao, Tokyo et Moscou. Fait rare : la marque disposera ainsi de deux boutiques en propre à Macao.
Dans une capitale comme Paris, la clientèle étrangère occupe déjà, et de loin, la pôle position : 58% de russes et 30% de chinois. “Une clientèle de connaisseurs, certains passent une heure et demie en boutique”, ajoute-t-on à l’enseigne rue de la Paix, à Paris.
La Machine à Ecrire le Temps – exemplaire unique au monde pour le moment – © The Watch Lounge
Dans les quelques années précédant sa mort en 1790, Pierre Jaquet-Droz voyait déjà de belles perspectives commerciales dans ses premiers échanges avec la Chine, avec pourtant ce que l’on peut imaginer de contraintes pour le voyage et la fragilité des automates. 220 ans plus tard, les choses n’ont finalement pas tant changé.
Category: French
